路透社對美國、亞洲和歐洲零售商進行的一份調查顯示，中國奢侈品消費者目前正越來越多地購買成衣和新晉品牌。這是世界上出手最闊綽的消費者在行為和喜好方面的一個顯著改變。

 

據路透社10月13日報道，中國消費者正越來越多地獨自旅行，而不是集體旅行，也越來越多地為自己和朋友、而不是為老板或政府官員的配偶消費。就在兩年多以前，中國人購買的奢侈品中約有三分之一是送禮用的，包括勞力士手表、軒尼詩白蘭地酒和古馳手袋。

 

 

 

報道稱，北京自2012年起開展的打擊腐敗和揮霍性消費的行動重創了這一市場，并促使更多中國人到海外購買奢侈品，這樣可以省錢和以匿名的方式購物。

 

分析人士估計，中國人有超過三分之二的奢侈品消費都是在國外進行的，主要是在巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京等熱門購物城市進行的。由于匯率、退稅和打折因素，這些地方的奢侈品售價要比中國的售價低50%以上。

 

在意大利辦公的貝恩公司（一家咨詢公司）的顧問達尼埃萊·齊托說：“他們過去購買奢侈品是為了炫富，現在則是想彰顯自己的好品味以及所購買的奢侈品業能夠提供的最頂級商品。這對更適合他們需求以及更小眾的品牌日益構成支持。”

 

 

 

十幾家來自亞洲、歐洲和美國的奢侈品門店表示，它們并未感受到來自中國今年經濟困境的任何影響。分析人士說，這種影響可能會在未來數月逐漸顯現。

 

報道稱，上述調查表示，中國人在海外的奢侈品消費正在增加，而他們正發生改變的品味關系到許多新晉品牌。

 

報道稱，中國的奢侈品消費者在十年前幾乎不存在，但是今天，他們對全球個人奢侈品市場的貢獻超過30%，預計將在今年達到2590億美元左右。匯豐銀行奢侈 品分析師、《閃亮王朝：為何說中國奢侈品消費者的統治剛剛開始》一書的作者埃爾旺·朗堡預言，鑒于目前只有約5%的中國人有護照，因此未來將有更多的人前往海外旅行。

 

許多中國消費者是第二次或第三次出境購物，有時目的地是同一個地方。這意味著他們更有可能是自由行，因此有更多地時間去嘗試新風格和新品牌。

 

巴黎春天百貨公司的代購貝特朗·勒加爾說：“他們在獨自一人時有多得多的時間去消費和照顧自己的需求。”該公司的客戶名單中有2000多位高消費客戶。其中近70%是中國人。